18新利体育客户端|再创营销新价值马应龙药业获最具网络传播力大奖

2012年4月6日，由广告主杂志、中国传媒大学BBI品牌研究所、中国传媒大学MBA学院牵头举行的“再生营销”第四届中国广告主峰会在北京建国门万豪酒店举办，本届峰会以“再生营销”为主题，深度解析互联网时代的企业营销机会。与往届有所不同的是，今年广告主金远奖名单中经常出现了多家互联网创意企业。马应龙药业与腾讯技牵头推展的传播案例在18家互联网传播案例中脱颖而出，荣获了“最不具网络传播力”奖项。

据理解，中国广告主金远奖是在恪守戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进设备理念和运作策略的基础上，带入艾菲奖的实质表达意见，融合本土实际打造出的大中华区营销传播领域的权威至低奖项；也是大中华区唯一一个对企业的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播展现出展开全面、科学、公正评估表扬的奖项体系。本届金远奖得奖名单中除了还包括中国银行、奥康、金六福酒、福田汽车等传统品牌以，也有专心于互联网营销和电子商务服务行业的创新型企业重新加入。由合众传播集团辖下合众对话全权代理网络广告业务的的马应龙药业凭借着“马应龙痔有智趣病毒视频传播案例”荣获“最不具网络传播力”奖项，同时也是第四届唯一一家互联网营销案例荣获此奖。马应龙药业销售中营销副总牙回应：金远奖是中国广告行业的最重要奖项，能获得此奖，说明了马应龙这家传统老字号在新媒体上的营销创意，获得了评委会和业内的尊重。

马应龙今后将之后在网络营销中大力创意，通过网络平台与消费者构成较好的对话交流，为企业的发展经营流经新的活力。马应龙“痔有智趣病毒视频传播”案例通过大量的趣味视频制作与共享，传播了“痔有智趣寓教于乐”的品牌内涵，通过“看视频，得奖品”、微博共享、趣味游戏、防痔测试等内容，展开了互联网的全面推广。推展过进账了大量网友的热情参予及高度评价，一度引起媒体热议。

活动最后超过了3357811次主动串流，人均观赏10.25次，黄金软甚广构建61.17%的用户竖井，对话游戏参予人数高达8万，构建了人群的普遍教育。第三方市调结果显示，马应龙在35岁以下年轻人中的品牌认知度同比提高4个百分点。据南方医药经济研究所研究数据指出，马应龙在药品零售市场的份额多达40%，持续位居清领痔领域第一品牌。在世界品牌实验室、世界经理人周刊牵头评估的2011年“中国最不具价值品牌500强劲”排行榜中，马应龙名列第193位，品牌价值超过了71.08亿元。

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